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抖音、小红书掘金PC市场

时间：2024-10-25 20:21:21 来源：Virginia Sara(h)网作者：热点阅读：489次

打开凤凰新闻，抖音查看更多高清图片撰文｜长风编辑｜李可馨流量红利见顶后，小红互联网大厂将目光投向了被冷落已久的书掘C市PC市场。从之前抖音、抖音快手发布的小红用户使用峰值可以看出，中午12点，书掘C市晚19-21点是抖音用户使用的高峰期。在此外的小红上班时间中，两大App的书掘C市流量则较为平缓，不过随着存量时代到来，抖音各大App已经将这一时间段视为新增长点。小红当代年轻人的书掘C市工作方式也为这些陷入流量焦虑的互联网大厂提供了机会。36氪发布的抖音2022职场摸鱼报告显示，6成95后一年摸出30个工作日，小红超9成年轻人上班时会摸鱼。书掘C市这意味着，当一个打工人聚精会神的盯着电脑时，他并不一定是在工作，也有可能是在追剧、看小说。为了分得一杯羹，近两年，小红书、拼多多、抖音等产品纷纷推出网页版本，淘宝也在去年上线了近几年改动最大的PC版本首页。2021年，抖音正式上线PC网页版，用户可以直接打开抖音官网观看视频和直播。今年，抖音和拼多多、淘宝一样，开始完善电商功能的构建。01.拼多多、抖音、小红书扎堆进入PC端市场据《晚点 LatePost》报道，抖音团队计划在 2024 年将DAU做到约 7.5 亿。但自2021年Q1迎来破7亿后的峰值后，DAU增长就遇到瓶颈，过去一年始终停留在 6 亿，很难往上突破。快手、小红书等平台也面临同样问题。当互联网红利消失殆尽，各大平台只能通过提高用户使用时长，提高电商单量增长的可能性。近两年，小红书、拼多多、抖音等产品纷纷推出网页版本，同时尽可能优化网页版产品的用户体验。小红书网页端内容不再像移动端一样采取上图下文的排布方式，而是采取更具视觉冲击力的左图右文。大屏浏览之下，一屏可包含8条笔记，为用户提供了更多内容选择。但同时也存在一定问题，尤其是小红书。小红书和抖音的网页版均支持转评赞、收藏、关注等操作，但在进行内容分享时，小红书需要多出一步扫码举动，抖音则与移动端一致，复制链接即可。另外，小红书移动端存在的问题在网页端也未能改善，直到目前，小红书依然未能满足用户观看某个博主某篇笔记的需求。此前，《晚点》引用接近字节跳动人士的观点报道称，“拥有 iPad 端和移动端的抖音用户使用时长比只有移动端的用户更高。”对PC需求量呈上升趋势的下沉城市也会在未来做出更多贡献。据IDC报道，下沉市场对于PC的渗透率目前属于较低水平，家庭保有率不足40%；但随着消费者收入的增加以及消费意识逐渐增强，下沉市场对于高性能PC的需求与一、二线城市逐渐缩短。这意味着对低线城市用户具有吸引力的快手和拼多多，或借助PC端进一步提高用户时长，而对于渴望下沉市场流量的抖音来说，则是用户增长新的机会。就抖音来说，上线网页版还有其他战略层面的价值。在2021年刚上线PC版时，抖音相关负责人就对媒体表示，网页版更适合观看和消费以横屏为主、时长一般超过5分钟的视频。这为抖音发展中长视频提供了机会。抖音大力发展的泛知识类视频需要用户花费更长的时间观看，影视剧综更是如此。为了给长视频内容引流，抖音网页版已经于年初上线“放映厅”功能，为用户免费提供了一些在其他平台需会员才能观看的影视剧、综艺等长视频内容，进一步与优爱腾以及B站竞争。02.“摸鱼族”撑不起PC市场无论是抖音、小红书还是淘宝，基于实现流量和用户市场增长的背后，是对变现的渴望。PC端为抖音、小红书等内容型平台分发广告提供了新的渠道，目前，抖音的推荐页面会不时出现品牌商的宣发文案，这意味各大平台将在PC端吸引新一波广告商。同时，很多平台为提高GMV，开始完善电商交易功能建设。过去在抖音，用户只能观看直播，不能交易。而在今年年初，抖音先后于移动端和PC端对橱窗带货的新功能进行了测试，重点围绕对橱窗内发布“种草内容”的带货能力。此外，抖音电商的购物功能也不再局限于移动端。抖音为PC端的直播间增加了商品挂载功能，用户可以直接在直播间查看商品详情，享受与移动端差不多的购物体验。目前，抖音直播间已增加商品挂载功能，不过，抖音PC端直播间不支持直接下单付款，用户需要用抖音App扫码后，在App里完成下单流程。这点与拼多多一样，而且拼多多网页版不支持用户与商家沟通。这种不顺畅的购物体验或将成为PC端用户，尤其是“偷偷”摸鱼的上班族下单的阻力。相比之下，淘宝PC版更加成熟，不仅实现了一站式购买，还在新版本中上线了Web版旺旺，打破用户无法在网页端与商家会话的局限，使用起来更加简单便捷。即便是得到了更好的完善，受制于PC市场红利有限，各大平台GMV也难以获得惊人的增长。中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2022年6月，中国网民使用手机上网的比例达到99.6%，是使用台式电脑和笔记本电脑的2.99倍和3.06倍。这也是淘宝和京东的电商业务基本盘从PC端转向移动端的原因。2017年“双11”，淘宝移动端成交额占比已经超过90%，京东移动端成交额占比达到89%。自此，两个平台几乎没有再在各大购物节的战报中公布过PC端的成绩。就目前的市场行情来看，PC端未来的增量也十分有限。Gartner数据显示，2022年第四季度，全球PC出货量总计6530万台，同比暴跌28.5% ，创下自上世纪90年代中期以来的最大季度降幅。今年年初经历了一番大裁员的戴尔也对PC市场呈悲观状态。公司联合首席运营官杰夫•克拉克在一封内部公开信中表示，全球PC市场继续恶化，未来高度不确定。各大平台能做的就是尽可能的从多个渠道寻求增长。在PC端挖掘用户的快手就推出了快手TV ，试图在获得新一波大屏流量的同时，提高用户的观看时长。而据《晚点》报道，抖音的下一步也是向iPad 端、车载端延伸，争取覆盖全终端，毕竟苍蝇再小也是肉。

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